50 STATISTIQUES SUR L’UTILISATION DE LA VIDÉO À CONNAÎTRE

AFIN DE RESTER FRAIS ET PERTINENTS, IL EST ESSENTIEL D’INCLURE LA VIDEO DANS VOTRE STRATEGIE DE COMMERCIALISATION

Les chiffres sont clairs : les gens préfèrent regarder des vidéos que de lire des informations sur une entreprise, une marque, un produit ou un service. Donnez à votre public ce qu’il veut et ayez une longueur d’avance sur vos concurrents !

Mais bien sûr, nous ne vous demandons pas de croire aveuglément à notre parole. Après tout, nous sommes une agence de production de vidéo, il peut donc sembler un peu suspect que nous vous recommandions de la vidéo.

Au lieu de cela, nous laisserons les chiffres parler d’eux-mêmes ! Ces statistiques vous indiquent qui utilisent la vidéo, pourquoi ils l’utilisent et si ses stratégies fonctionnent.

CHAQUE ENTREPRISE UTILISE-T-ELLE VIDÉO DE NOS JOURS ?

Voyons les faits en face : vous avez de la concurrence. Peu importe l’industrie dans laquelle vous vous trouvez ; la plupart des spécialistes du marketing utilisent la vidéo. Il est essentiel de le savoir pour rester en tête du peloton. Plus vous attendez, plus il sera difficile de rattraper ceux qui sont déjà engagés dans une forme de marketing vidéo.

1. 87% des entreprises utilisent désormais la vidéo comme outil de marketing. Ce nombre est en hausse de 63% en 2017 et de 81% en 2018. (1)

2. 91% des spécialistes du marketing vidéo considèrent la vidéo comme un élément important de leur stratégie marketing. C’est une augmentation de 82% en 2017 et de 85% en 2018. (2)

3. 99% continueront à utiliser la vidéo en 2019, 88% déclarant dépenser plus que les années précédentes. (2)

4. 52% des professionnels du marketing dans le monde ont déclaré que la vidéo était le type de contenu présentant le meilleur retour sur investissement. (3)

5. Le taux de conversion moyen (ratio entre l’achèvement d’une l’action attendue – – achat, abonnement, inscription… – et le nombre de visiteurs) des sites Web utilisant la vidéo est de 4,8%, contre 2,9% pour ceux qui n’utilisent pas la vidéo. (3)

POURQUOI LES MARQUEURS OPTENT-ILS POUR DE LA VIDÉO ?

Non seulement le nombre de personnes qui regardent des vidéos en ligne augmente régulièrement, mais le temps qu’elles regardent augmente également.

Le temps passé chaque jour sur Twitter, YouTube, Facebook et Instagram est ahurissant – et toutes ces plateformes connaissent une augmentation constante du contenu vidéo, année après année.

Dépenser votre argent dans des projets vidéo vous aidera à atteindre les personnes qui préfèrent regarder une vidéo rapide que de lire un long document sur votre entreprise, votre produit ou votre service.

6. Près de la moitié des utilisateurs de Facebook et YouTube consomment plus d’une heure de vidéo par semaine. (3)

7. En moyenne, les utilisateurs passent 2,6 fois plus de temps sur les pages vidéo que sans. (5)

8. La vidéo devrait représenter 82% du trafic Internet d’ici 2021. (6)

9. 71% des personnes regardent plus de vidéos qu’il y a un an. (7)

10. 87% des consommateurs veulent voir plus de contenu vidéo des marques. (8)

11. En 2019, 80% de tout le trafic Internet des consommateurs devrait être du trafic vidéo. (3)

12. Un tiers de l’activité en ligne est consacrée à la visualisation de vidéos. (3)

13. Les publicités vidéo de marque sur les médias sociaux sont le premier moyen pour les consommateurs de connaître les marques. (4)

14. 50% des téléspectateurs âgés de 18 à 34 ans ont déclaré qu’ils arrêteraient ce qu’ils faisaient pour regarder une vidéo de leur créateur préféré. (9)

15. Les personnes âgées de 25 à 34 ans regardent la plupart des vidéos en ligne. (3)

16. 72% des consommateurs préfèrent la vidéo au texte pour en savoir plus sur un produit ou un service. (1)

MAIS LA VIDÉO EST-T-ELLE ENCORE ENGAGEANTE ?

Les stratégies de marketing visent toutes à accroître l’engagement de toutes sortes de façons. Les vidéos vous permettent de raconter des histoires captivantes de manière à augmenter l’engagement, en vous permettant de voir des résultats tels que des actions des ventes et des clics publicitaires.

Vous ne voulez pas seulement que votre public sache que vous existez, vous voulez qu’il comprenne vraiment ce que vous faites et pourquoi c’est important. En fin de compte, vous voulez qu’ils s’engagent avec votre marque, parlent de vous à d’autres, achètent votre produit ou service et deviennent des clients plus fidèles.

La vidéo est le meilleur moyen de susciter ce type d’engagement et de voir les types de résultats qui ont un impact important sur votre résultat net. Voici quelques statistiques pour le prouver.

17. 94% des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a permis aux utilisateurs de mieux comprendre leur produit ou service. (2)

18. 93% des entreprises ont déclaré avoir un nouveau client directement à la suite de la publication d’une vidéo sur les réseaux sociaux. (3)

19. 62% des entreprises déclarent que leur vidéo expliquant la page d’accueil est efficace. (10)

20. Un site Web a 53 fois plus de chances de paraître en première de Google s’il contient de la vidéo. (11)

21. Les clients potentiels sont 85% plus susceptibles d’acheter après avoir visionné du contenu vidéo. (12)

22. 83% des spécialistes du marketing déclarent que la vidéo leur procure un bon retour sur investissement (contre 78% en 2018). (2)

23. Une bonne stratégie de marketing de contenu vidéo peut augmenter les prospects qualifiés de 66%. (13)

24. 64% des consommateurs font un achat après avoir visionné des vidéos sociales de marque. (14)

25. L’inclusion de vidéos sur les pages de destination peut augmenter les taux de conversion de 80%. (15)

26. Si vous utilisez la vidéo dans le cadre de votre stratégie marketing, vos revenus pourraient augmenter de 49% plus rapidement que ceux de vos concurrents. (13)

27. La vidéo sociale génère 12 fois plus d’actions que le texte et les images combinées. (3)

28. Les vidéos attirent 300% de plus de trafic et contribuent à nourrir les contacts commerciaux. (16)

29. Un e-mail de newsletter avec une vidéo reçoit un taux de clic accru de 96%. (3)

30. 79% des personnes interrogées déclarent que la vidéo d’une marque les a convaincues d’acheter un
produit ou un service. (2)

31. La vidéo peut augmenter le référencement dans les moteurs de recherche de 157%. (17)

32. Lorsque vous incluez une vidéo sur votre site Web, les utilisateurs passent en moyenne 88% de temps supplémentaire sur votre site. (3)

33. Les vidéos sur votre blog conduisent les visiteurs sur votre site. Les messages avec vidéo sont liés à 3x fois. (3)

34. Les visites mensuelles sur le Web sont deux à trois fois plus fréquentes lorsque la vidéo est incluse. (3)

BONUS : CONSEILS ET ASTUCES (ET, OUI, PLUS DE STATISTIQUES)

Lorsque vous commencez à réfléchir à votre stratégie de marketing vidéo, gardez à l’esprit certaines de ces meilleures pratiques.

35. 85% des vidéos Facebook sont visionnées sans son. (3)
CONSEIL : si vous pensez que votre vidéo sera visionnée principalement sur Facebook, envisagez une vidéo ne nécessitant pas de son et / ou comportant des sous-titres.

36. Seulement 5% des téléspectateurs arrêtent de regarder des vidéos après une minute, mais 60% arrêteront de regarder après deux minutes. (18)
CONSEIL : La longueur de la vidéo est particulièrement intéressante. Si vous allez au-delà, vous risquez de perdre votre public.

37. Le taux de rétention moyen des vidéos de plus de 30 minutes n’est que de 10%. (12)
CONSEIL : Vous pouvez être tenté d’essayer de tout mettre dans une seule vidéo. Le danger est que plus une vidéo dure longtemps, moins les gens pourront s’en souvenir. S’en tenir à l’essentiel. Si vous avez beaucoup à dire, envisagez une série de vidéos de petite taille pour en diviser le contenu.

38. 95% des consommateurs pensent qu’une vidéo devrait durer moins de 2 minutes. (10)
CONSEIL : Encore une fois, le mieux est de rester concis.

39. Partagez des vidéos directement sur les médias sociaux plutôt que de partager un lien vers YouTube ou une page de destination. Les vidéos Facebook atteignent les utilisateurs 10 fois plus souvent que les liens YouTube. (3)

40. L’utilisateur moyen passe 88% plus de temps sur un site Web avec vidéo. (3)

41. Les prospects sont 95% plus susceptibles de se souvenir d’un message vidéo plutôt que textuel. (19)

42. 96% des personnes interrogées déclarent avoir visionné une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service. (2)

43. Les vidéos de deux minutes bénéficient du plus grand engagement. (20)

44. Les prospects B2B regardent le plus souvent leurs vidéos les mardis de 7h à 11h. (21)

45. 68% des personnes interrogées préfèrent en savoir plus sur un nouveau produit ou service en visionnant une courte vidéo. Cela rend la vidéo plus populaire en tant qu’outil d’apprentissage que les articles textuels (15%), les infographies (4%), les présentations et les pitchs (4%) des livres électroniques et des manuels (3%). (2)

46. 69% des spécialistes du marketing ont déclaré que le contenu visuel était une nécessité absolue. (22)

47. En 2019, les spécialistes du marketing s’attendent à consacrer 32% de leur budget au contenu visuel. (23)

48. De nombreuses entreprises augmentent les budgets de production vidéo en 2019 pour les vidéos internes et externes afin de répondre à la demande. (24)

49. Les grandes entreprises produisent en moyenne plus de vidéos que d’autres, mais certaines en produisent autant et surpassent souvent leurs concurrents plus importants. (13)

50. Une bonne stratégie de marketing de contenu vidéo peut augmenter les prospects qualifiés de 66%. (13)

La vidéo ne va nulle part. Tant qu’il s’agit du moyen privilégié par les utilisateurs d’engager des contenus, les entreprises continueront à les utiliser. Cependant, il peut être délicat de savoir de quelles vidéos votre entreprise a besoin, de combien vous en avez besoin et quelle devrait être votre stratégie en cours pour la vidéo.

Quel que soit le secteur dans lequel vous travaillez, il existe quelques types de vidéos avec lesquels il est bon de commencer. Découvrez ceux que nous vous proposons pour déterminer ceux qui vous conviennent le mieux, en fonction de votre public, de votre mission, de votre message et des objectifs que vous essayez d’atteindre cette année.